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CONTENIDOS
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ECO-ON-IN, es decir: SOSTENIBILIDAD, DIGITAL E INNOVACIÓN son la base del Lujo actual. El objetivo es preparar al alumno para la enorme transición del sector, ávido de profesionales preparados.
MÓDULO 1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL LUJO
A lo largo del Módulo 1, los estudiantes explorarán la historia y evolución del concepto de lujo, desde sus orígenes en las sociedades antiguas hasta su transformación en la era moderna y contemporánea. Se analizarán las distintas percepciones y usos del lujo a lo largo del tiempo, así como su influencia en la cultura, la economía y la sociedad en diferentes contextos históricos.
Los estudiantes también aprenderán sobre los cambios y tendencias que han moldeado la industria del lujo, incluyendo la globalización, la tecnología, los mercados emergentes y la creciente conciencia sobre la sostenibilidad. Además, se examinarán los nuevos conceptos y paradigmas del lujo en el siglo XXI, como el lujo experiencial, la personalización y la inclusión, y su impacto en la forma en que las marcas y empresas de lujo se adaptan y evolucionan para satisfacer las demandas de los consumidores actuales.
1.ORIGEN ETIMOLÓGICO DE LA PALABRA "LUJO"
2.DEFINICIÓN DE LUJO: UN VIAJE ATEMPORAL
3.LUJO EN LAS SOCIEDADES ANTIGUAS: EL AMANECER DEL DESEO
- EGIPTO: EL ORO DE LOS DIOSES
- MESOPOTAMIA: LA CUNA DE LA CIVILIZACIÓN
- GRECIA: EL NACIMIENTO DEL HEDONISMO
- ROMA Y EL LUJO
- EL LUJO EN LA EDAD MEDIA
- EL LUJO EN EL RENACIMIENTO
- EL AUGE DE LAS CORTES EUROPEAS Y LA EXPANSIÓN DEL COMERCIO GLOBAL
- LUJO, MODA Y ARTESANÍA EN FRANCIA DURANTE LOS SIGLOS XVIII Y XIX
- LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y SU IMPACTO EN LA PRODUCCIÓN Y EL CONSUMO DE BIENES DE LUJO
- EL SIGLO XX Y LA CONSOLIDACIÓN DE LA INDUSTRIA DEL LUJO
- LA LLEGADA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD EN LA PROMOCIÓN DEL LUJO
- LA DEMOCRATIZACIÓN DEL LUJO
4.BASES CULTURALES, SOCIALES Y PSICOLÓGICAS DEL LUJO
- LA BASE CULTURAL DEL LUJO
- LA BASE SOCIAL DEL LUJO
- LA BASE PSICOLÓGICA DEL LUJO
5.EL LUJO EN LA SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA
MÓDULO 2. LUXURIZACIÓN DE LA MARCA: CÓMO LLEVAR UNA MARCA AL SIGUIENTE NIVEL
Aprende a transformar tu/una marca en un referente de lujo y exclusividad, atrayendo a clientes de alto poder adquisitivo y aumentando el valor percibido de tus productos y servicios. Este módulo te enseñará cómo crear una identidad de marca de lujo, desarrollar una propuesta de valor única, y emplear estrategias de marketing y comunicación efectivas para posicionar tu marca en el mercado de lujo. Al completar este módulo, tendrás las habilidades y conocimientos necesarios para luxurizar tu marca y posicionarte en el mercado de lujo. Además, aprenderás a adaptarte a las tendencias cambiantes y mantener un crecimiento sostenible en el competitivo mundo del lujo.
1.El mercado de lujo y branding
- Entendiendo el mercado de lujo y su funcionamiento
- La psicología del consumidor de lujo
- Identificación de oportunidades en tu nicho
- Principios básicos del branding de lujo
2. Marcas Premium versus marcas de Lujo: entendiendo las distinciones fundamentales
- Marcas de Lujo y marcas Premium: ejemplos y diferenciaciones
- Ejemplos de marcas de lujo
- Ejemplos de marcas premium
3.Creación de una identidad de marca de lujo
- Definición de la personalidad y valores de la marca
- Creación de un logotipo y diseño visual impactantes
- Desarrollo de una narrativa de marca emocional y aspiracional
- Manteniendo la coherencia en la presencia online y offline
4.Desarrollo de productos y servicios de lujo
- Investigación y desarrollo de productos y servicios exclusivos
- Diseño y presentación de productos y servicios de alta calidad
- Colaboraciones y alianzas estratégicas con marcas de prestigio
- Creación de experiencias memorables para el cliente
5.Estrategias de marketing y comunicación para marcas de lujo
- Identificación y segmentación del público objetivo
- Marketing digital y offline en el mercado de lujo
- Creación de campañas publicitarias sofisticadas y estéticas
- Relaciones públicas y gestión de la reputación
6.Fidelización y retención de clientes de alto nivel
- Técnicas de venta personalizada y adaptada al cliente de lujo
- Programas de lealtad y beneficios exclusivos
- Atención al cliente excepcional y personalizada
- Monitorización y mejora de la experiencia del cliente
7.Medición del éxito y crecimiento sostenible en el mercado de lujo
- Establecimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI)
- Ejemplo de Establecimiento de Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) en una Empresa de Lujo
Módulo 3. Marketing del Lujo
El marketing en el lujo se diferencia del marketing tradicional en varios aspectos. Una de las principales diferencias es que el marketing de lujo se enfoca en el valor de la marca, en lugar de en las características del producto. Las marcas de lujo crean una experiencia de marca que va más allá del producto o servicio que ofrecen, y buscan generar una conexión emocional con sus clientes.
Otra diferencia importante es que el marketing en el lujo se enfoca en una audiencia muy específica y exclusiva. Los productos y servicios de lujo suelen tener un precio muy alto, lo que significa que solo están al alcance de una pequeña parte de la población. Por lo tanto, las marcas de lujo deben enfocarse en una estrategia de marketing que llegue a este público objetivo, en lugar de tratar de llegar a un público masivo.
En este módulo, discutiremos las diferentes técnicas y estrategias que las marcas de lujo utilizan para llegar a su audiencia exclusiva. Estas técnicas incluyen:
1.Introducción al marketing en el lujo
- Enfoque en el valor de la marca
- Audiencia específica y exclusiva
2. Técnicas y estrategias de marketing en el lujo
A. Crear una experiencia de marca única
- Identidad visual
- Lenguaje de marca
- Experiencia de compra
B. Utilizar el marketing de influencia
- Embajadores de marca
- Influencers en redes sociales
- Publicidad con celebridades
C. Utilizar los medios digitales
- Presencia en redes sociales
- Sitios web de alta calidad
- Marketing por correo electrónico
D. Crear eventos exclusivos
- Desfiles de moda
- Eventos de lanzamiento de productos
- Cenas exclusivas
E. Utilizar el packaging y la presentación de productos
- Materiales de alta calidad
- Diseños exclusivos
- Presentación en tienda
F. Personalización
G. Servicio excepcional
H. Asociación con eventos exclusivos
I. Innovación constante
J. Énfasis en la sostenibilidad
Módulo 4. TRANSFORMACIÓN DIGITAL del Lujo
El Módulo 4 se centra en la transformación digital en la industria del lujo y cómo las marcas y empresas pueden aprovechar las tecnologías y estrategias digitales para mejorar su posicionamiento, operaciones y relación con los consumidores. Los estudiantes explorarán las diferentes áreas en las que la digitalización ha impactado el sector, desde el comercio electrónico y el marketing digital hasta la innovación en productos y servicios, la gestión de la cadena de suministro y la experiencia del cliente.
1.Introducción a la transformación digital en la industria del lujo
- Concepto y características de la transformación digital
- El impacto de la tecnología en el comportamiento del consumidor y las expectativas del mercado
- Desafíos y oportunidades para las marcas de lujo en el entorno digital
2.El e-commerce y el lujo
- Evolución del comercio electrónico en la industria del lujo
- Plataformas y estrategias para la venta en línea de productos de lujo
- Experiencia del cliente y personalización en el comercio electrónico de lujo
3.Marketing digital y comunicación en el sector del lujo
- Planificación y ejecución de campañas de marketing digital para marcas de lujo
- Redes sociales, influencers y contenidos de marca en la promoción del lujo
- Medición de resultados y análisis de datos en las estrategias de marketing digital
4.Introducción a la Innovación en productos y servicios de lujo a través de la tecnología
- Aplicación de tecnologías emergentes en la creación y producción de bienes de lujo (IoT, realidad virtual, inteligencia artificial, etc.)
- El lujo conectado: integración de la tecnología en productos y experiencias de lujo
- Nuevas formas de consumo y modelos de negocio en el lujo digital (suscripciones, alquiler, reventa, etc.)
5.Gestión de la cadena de suministro y logística en el entorno digital
- Tecnologías y soluciones para la optimización de la cadena de suministro en el sector del lujo
- La trazabilidad y la transparencia en la cadena de suministro a través de herramientas digitales (blockchain, RFID, etc.)
- Logística y distribución de productos de lujo en el comercio electrónico
6.Estrategias omnicanal y transformación digital en la experiencia de cliente
- Integración de canales físicos y digitales en la experiencia de compra de lujo
- El papel de las tiendas físicas y la innovación en el retail de lujo
- Tecnologías para mejorar la experiencia del cliente y la interacción con la marca en el entorno digital
Módulo 5. SOSTENIBILIDAD EN EL Lujo
El lujo y la sostenibilidad no han sido términos que históricamente se hayan asociado con frecuencia, pero en la actualidad la sostenibilidad se ha convertido en un tema central en la industria del lujo. Los consumidores cada vez son más conscientes del impacto que sus decisiones de compra tienen en el medio ambiente y en la sociedad, por lo que las empresas de lujo han comenzado a responder a esta creciente demanda de productos y servicios sostenibles.
Objetivos del módulo: El objetivo principal de este módulo es proporcionar a los estudiantes una comprensión completa de la sostenibilidad en la industria del lujo. Los estudiantes aprenderán sobre las principales tendencias y desafíos en la industria del lujo, y cómo las empresas pueden abordar estos desafíos de manera sostenible. También se explorarán las mejores prácticas de sostenibilidad en el lujo, desde la selección de materiales y el diseño de productos hasta las estrategias de marketing y la gestión de la cadena de suministro.
1.Introducción a la sostenibilidad en el lujo
- Definición de sostenibilidad y lujo
- El impacto de la industria del lujo en el medio ambiente y la sociedad
- Tendencias y desafíos en la industria del lujo sostenible
2.Selección de materiales sostenibles
- Materiales sostenibles utilizados en la industria del lujo
- La importancia de la trazabilidad de los materiales
- El uso de materiales reciclados y renovables
3.Diseño de productos sostenibles
- Diseño de productos con un ciclo de vida más largo
- Diseño de productos con una huella de carbono reducida
- Diseño de productos que sean reparables y reciclables
4.Gestión de la cadena de suministro sostenible
- Selección de proveedores sostenibles
- Auditorías de proveedores para asegurar la sostenibilidad
- Mejora de la sostenibilidad en la logística y distribución
5.Estrategias de marketing sostenible
- Comunicación transparente sobre la sostenibilidad de los productos
- Utilización de embalajes sostenibles y de menor impacto ambiental
- Creación de una experiencia de marca sostenible
6.Futuro de la sostenibilidad en la industria del lujo
- Tendencias emergentes en la sostenibilidad en el lujo
- Innovaciones y tecnologías sostenibles
- El papel del consumidor en la sostenibilidad del lujo
Módulo 6. INNOVACIÓN EN EL Lujo
En este módulo se explorará el impacto de las tecnologías emergentes en la industria del lujo, analizando cómo las marcas de lujo están adoptando y aplicando innovaciones como el Metaverso, la Realidad Virtual (VR), la Realidad Aumentada (AR), la Realidad Mixta (MR), la Web 3.0 y la Inteligencia Artificial (IA) para mantenerse a la vanguardia y ofrecer experiencias únicas y personalizadas a sus clientes.
1.Introducción a la innovación en el lujo
- Historia de la innovación en el lujo
- Tendencias actuales en el mercado del lujo
- La importancia de la innovación en el sector del lujo
2.Metaverso y el lujo
- ¿Qué es el Metaverso?
- La convergencia de la realidad física y digital
- Ejemplos de cómo las marcas de lujo utilizan el Metaverso
- Nuevas oportunidades y desafíos para el lujo en el Metaverso
3.Realidad Virtual, Aumentada y Mixta en el lujo
- Introducción a la VR, AR y MR
- Aplicaciones de la VR en el sector del lujo (marketing, diseño, formación)
- Aplicaciones de la AR en el sector del lujo (experiencias inmersivas, personalización, ventas)
- Aplicaciones de la MR en el sector del lujo (prototipos, eventos, interacción con el producto)
- Casos de estudio de marcas de lujo que utilizan VR, AR y MR
4.Web 3.0 y el lujo
- ¿Qué es la Web 3.0?
- Tecnologías y conceptos clave de la Web 3.0 (blockchain, criptomonedas, NFT)
- Aplicaciones de la Web 3.0 en el sector del lujo (comercio descentralizado, tokenización, trazabilidad)
- Casos de estudio de marcas de lujo que aprovechan la Web 3.0
5.Inteligencia Artificial y su impacto en el lujo
- Conceptos básicos de Inteligencia Artificial y Machine Learning
- Aplicaciones en la industria del lujo: personalización, recomendaciones, atención al cliente y producción
- Ética y privacidad en el uso de la Inteligencia Artificial en el lujo
- Tendencias y desarrollos futuros en la Inteligencia Artificial y el lujo
Módulo 7. INTERNACIONALIZACIÓN DEL Lujo
Este módulo proporciona una visión general completa de los aspectos clave para la internacionalización del lujo, desde la comprensión del concepto de internacionalización del lujo hasta la gestión de los recursos humanos, pasando por la identificación y análisis de mercados internacionales, la selección de la estrategia de entrada adecuada y la adaptación de la marca y el producto a cada mercado. Todo ello con el objetivo de ayudar a las empresas a desarrollar una estrategia efectiva para la expansión de su marca de lujo en el mercado global.
1.Identificación y análisis de mercados internacionales:
- Identificación de los mercados más atractivos para la industria del lujo
- Análisis del potencial de cada mercado: tamaño, crecimiento, poder adquisitivo, cultura y preferencias de los consumidores
- Identificación de los principales competidores en cada mercado
2.Estrategias de entrada a nuevos mercados:
- Selección de la estrategia de entrada adecuada según el mercado y los recursos de la empresa: franquicias, joint ventures, adquisiciones, etc.
- Análisis de los aspectos legales y culturales de cada mercado
- Selección de los canales de distribución más adecuados para cada mercado
3.Gestión de la marca y comunicación:
- Adaptación de la marca y el producto al mercado local: branding, packaging, etc.
- Desarrollo de una estrategia de comunicación adecuada al mercado y al público objetivo
- Selección de los medios de comunicación más efectivos para cada mercado
4.Gestión de la cadena de suministro y logística:
- Selección de los proveedores y socios logísticos adecuados en cada mercado
- Gestión de la logística internacional: transporte, almacenamiento, distribución, etc.
- Gestión de la cadena de suministro para garantizar la calidad del producto y la satisfacción del cliente
5.Gestión de recursos humanos:
- Selección y capacitación del personal adecuado para cada mercado
- Gestión de la diversidad cultural en la empresa
- Desarrollo de políticas y prácticas de recursos humanos que fomenten la satisfacción y motivación del personal
6.Evaluación y control de resultados:
- Establecimiento de indicadores de desempeño y evaluación periódica de los resultados
- Análisis de los resultados y ajuste de la estrategia en función de los mismos
- Gestión de riesgos y contingencias en el proceso de internacionalización del lujo
Módulo 8. EL Lujo EN EL MERCADO ASIÁTICO
Este módulo proporciona un análisis exhaustivo del mercado de lujo en Asia, explorando las tendencias clave, oportunidades y desafíos que enfrentan las marcas de lujo en la región. A lo largo del curso, los estudiantes adquirirán una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores, las estrategias de marketing y las tácticas de expansión para tener éxito en este mercado dinámico y en constante cambio.
1.Introducción al mercado asiático de lujo
- Panorama general del mercado asiático
- El crecimiento económico y la expansión de la clase media
- La diversidad cultural y sus implicaciones
- Factores clave que impulsan el mercado de lujo en Asia
2.Tendencias en el mercado de lujo en Asia
- La digitalización y el comercio electrónico
- El auge del turismo de lujo
- El enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social
- La personalización y la creciente demanda de experiencias únicas
- El papel de las celebridades e influencers en la promoción del lujo
3.Análisis de mercados clave de lujo en Asia
- China: el gigante en crecimiento
- Japón: la mezcla de tradición y modernidad
- Corea del Sur: el surgimiento de la ola coreana (Hallyu)
- India: el mercado emergente de lujo
- Sudeste asiático: diversidad y oportunidades
4.Estrategias de marketing para el mercado de lujo en Asia
- Adaptación de productos y servicios a las preferencias locales
- Creación de una experiencia de marca única y diferenciada
- Estrategias de marketing digital y social media
- Colaboraciones y alianzas con marcas locales
- Gestión de la cadena de suministro y logística en Asia
5.Desafíos y oportunidades en el mercado asiático de lujo
- La competencia en el mercado y las barreras de entrada
- La sensibilidad al precio y la proliferación de productos falsificados
- La importancia de la responsabilidad social corporativa y la ética
- El impacto de las tensiones geopolíticas y las fluctuaciones económicas
- La evolución del comportamiento del consumidor y las expectativas de los clientes
6.Estudios de caso de éxito en el mercado asiático de lujo
- LVMH en China: una historia de éxito en el mercado de lujo
- El crecimiento de las marcas de belleza coreanas a nivel mundial
- La expansión de la marca de lujo india, Sabyasachi
- El posicionamiento de las marcas de lujo japonesas en el mercado global
- La adaptación de las marcas de lujo occidentales al mercado asiático
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- Gestor de Producto de Lujo: Se centra en la estrategia, desarrollo, producción y marketing de un producto específico o línea de productos dentro de una marca de lujo.
- Director de Marketing y Comunicación: Encargado de definir y ejecutar estrategias de marketing, publicidad y relaciones públicas para marcas de lujo.
- Gestor de Eventos de Lujo: Organización y producción de eventos exclusivos para marcas de lujo, como lanzamientos de productos, desfiles de moda o eventos VIP.
- Director de Ventas o Comercial: Gestiona los equipos de ventas y establece estrategias para alcanzar los objetivos de venta en tiendas físicas o canales online.
- Gestor de Tienda o Boutique de Lujo: Encargado de la dirección, gestión y rendimiento de un punto de venta físico de una marca de lujo.
- E-commerce Manager: Especializado en la gestión y estrategia de venta online de productos de lujo.
- Relaciones Públicas: Encargado de mantener y mejorar la imagen pública de una marca de lujo y de establecer relaciones con medios, influencers y otros stakeholders.
- Director de Operaciones: Supervisa la cadena de suministro, producción y distribución de productos de lujo.
- Responsable de Sostenibilidad: Con el enfoque creciente en sostenibilidad, muchas marcas de lujo están buscando profesionales que puedan ayudarles a adoptar prácticas más sostenibles sin comprometer la calidad o el lujo del producto.
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